У вас отключен JavaScript
Для пользования сайтом, необходимо, чтобы JavaScript был включен. Посмотреть как включить, выберите свой браузер:

Хороший логотип для бизнеса: 7 полезных советов от дизайнеров

 

Логотипы, которые мы выбираем: путь от картинки к легенде

 

Казалось бы, популярные логотипы зачастую состоят из нескольких букв или незамысловатого рисунка, а вызывают в памяти целую цепочку ассоциаций и иногда даже вполне реальных ощущений.  

Вы же чувствуете запах свежего кофе при виде двухвостой русалки Мелюзины на логотипе Starbucks?

 

starbucks

 

Пессимист вздохнет и подумает о том, что пока он достигнет вершины знаменитости, когда его логотип будут узнавать миллионы, мы уже все умрем. А оптимист вдохновится и с энтузиазмом начнет выяснять, что нужно учесть и сделать, чтобы его логотип не просто не затерялся среди других, а стал новой легендой и поселился в сердцах и памяти этих миллионов.

Предлагаем вам вместе с Umbrella и оптимистическим настроем посмотреть на процесс создания успешного логотипа.

 

КТО И ЧТО СТОИТ ЗА УСПЕШНЫМИ ЛОГОТИПАМИ?

СОВЕТ №1: ИЩИТЕ “СВОЕГО” ИСПОЛНИТЕЛЯ

Будьте осмотрительны при выборе дизайнера.

Как ни крути: логотип – творение дизайнера (или команды дизайнеров). И его популярность во многом зависит от таланта создателя.

Яркий пример : известная история создания логотипа для Chupa Chups Сальвадором Дали.

Логотип был создан в 1969 году, и за прошедшие 48 лет претерпел лишь самые незначительные изменения – идея великого художника стала стопроцентным попаданием.

dali

 

СОВЕТ №2: НАПОЛНИТЕ ЛОГОТИП ЭМОЦИЯМИ

Продумайте, какие эмоции вы хотите получить от людей в качестве ответной реакции, и как их вызвать, иначе красивая картинка – останется просто картинкой.  

Не следует забывать об обратной стороне медали: логотип – это отражение вашего бизнеса. А чтобы отражение было достойным, нужно, чтобы было, что отражать. Хороший логотип должен емко и красноречиво отображать идею, вызывая цепочку ассоциаций, чувств и ощущений.

Подумайте о Google: мы привыкли к затейливым сюрпризам в виде изменения букв знакомого логотипа на главной странице и узнаем их в любом стиле, потому что это Google, и они всегда в центре событий.

Но задумайтесь только на минуту: все очень удивились бы, если бы в новом трогательном рождественском ролике буквы Coca-Cola вдруг пустились бы в пляс и засверкали разноцветными огоньками. Для нас цвета и шрифт логотипа Coca-Cola уже давно стали символом стабильности и надежности компании.

Два любимых бренда. Два разных подхода. Два уникальных решения.

 

coca-cola

 

СОВЕТ №3: НЕ ОСТАВАЙТЕСЬ В СТОРОНЕ ОТ ПРОЦЕССА

Участвуйте в создании логотипа, даже если у вас совершенно нет подобного опыта, и вы не сильны в принципах дизайна: никто не знает ваш бизнес лучше вас.

Иногда идею логотипа предлагает владелец или активный участник бизнеса, который знает все тонкости и нюансы изнутри. Таких вариантов немало, и они давно доказали свою практическую ценность.

Не кто иной, как сам Адольф Дасслер (основатель компании Adidas) стал автором идеи использовать известные теперь на весь мир три полоски для идентификации собственной продукции.

Времена меняются, ассортиментная линейка обновляется, а три полоски так и остаются визитной карточкой компании (пусть даже и в несколько измененном виде по сравнению с изначальной версией).

 

adidas

 

ЧТО НУЖНО УЧИТЫВАТЬ ПРИ СОЗДАНИИ ЛОГОТИПА?

СОВЕТ №4: БУДЬТЕ ТЕМ, КТО ВЫ ЕСТЬ

Не бойтесь свежих идей. Безликость никому не к лицу.

Первое правило: никаких типовых решений.

Мир логотипов не терпит стереотипов и стандартных подходов.

Вы возразите, что для маленького бизнеса логотип не так уж и важен, поэтому можно относиться к его созданию с меньшим энтузиазмом и не тратить кучу времени и средств.

Но бизнес ведь вырастет, а вместе с ним будет расти и узнаваемость бренда. Конечно, наличие хорошего логотипа само по себе не даст вам гарантию высоких прибылей и беспроигрышных решений, но поможет завоевать сердца целевой аудитории. А разве не увеличение количества лояльных потребителей является одной из целей развития бизнеса?

Не поленитесь открыть рейтинг лучших глобальных брендов 2017г. на interbrand.com, и среди 100 логотипов вы не найдете ни “близнецов”, ни даже “двоюродных братьев”. Каждый логотип несет свою идею, облаченную в собственную форму.

 

СОВЕТ №5: БУДЬТЕ ПРОЩЕ

Современный мир щедр на сложные задачки и головоломки, и всем нам иногда хочется легкости. Не перегружайте зрителя деталями.

apple

 

Одна из главных задач – не потеряться в идеях и образах.

Просто наслаждайтесь  процессом и результатом, вам совсем необязательно испытывать неприятные ощущения, связанные со сложностями реализации ваших идей, оставьте трудоемкую работу команде Umbrella – свяжитесь с нами прямо сейчас!

Все ведь помнят, с чего начиналась эволюция логотипа Apple?

 

origins

 

Можно использовать для логотипа:

  • название компании,
  • абстрактные образы,
  • изображения, напрямую связанные со сферой деятельности.

 

Но не пытайтесь “впихнуть” в ваш новый логотип все и сразу. Продумайте, что должно быть явным, а на что следует лишь намекнуть, чтобы заинтриговать и пробудить интерес.

Это потребует определенных усилий, потому что важно не переступить тонкую черту, чтобы логотип оставался:

  • простым, но не прямолинейным,
  • запоминающимся, но не пустым,
  • интригующим, но не непостижимым.

Простые логотипы зачастую скрывают в себе скрытые элементы, не всегда различимые с первого взгляда. И как только мы о них узнаем, начинаем искать глазами на каждом из изображений, чувствуя себя причастным к чему-то тайному (пусть и известному еще парочке миллионов человек).

 

Хотите почувствовать причастность? Легко. 

choc

Чтобы спрятать что-нибудь, нужно положить это на самое видное место. Так произошло и с шоколадом Toblerone.

В таком знакомом нам всем логотипе “спрятан” медведь, который ассоциируется городом Берном, где шоколад, собственно, и производится.   

Чтобы вы не ломали голову, мы дали подсказку на нижней картинке.

 

 

 

Над следующим примером предлагаем подумать самостоятельно.

france

 

В этой витиеватой надписи “le Tour de France” спрятан велосипедист.

Не видите? Присмотритесь внимательнее к буквам “o”, “u” и “r”.

 

 

 

И уровень для тех, кто уже готов увидеть “невидимое”.

fedex

Что спрятано в логотипе компании Fedex? Сложно?

Даем подсказки:

  • элемент белый
  • расположен между “Е” и “х”.

 

Теперь вам будет трудно абстрагироваться и перестать видеть белую стрелку. Она является своеобразным знаком, объединяющим тех, кто в теме.

 

СОВЕТ №6: ПЛАНИРУЙТЕ БУДУЩЕЕ

Не пытайтесь угнаться за сиюминутными модными тенденциями, думайте на перспективу.

Еще одна особенность хорошего логотипа заключается в том, что такой логотип существует вне времени. Мы просто каждый день видим знакомые бренды вокруг и нет никакой разницы, сколько им лет, месяцев или столетий. Visa, Disney, Nike, McDonald’s: их логотипы можно поставить в один ряд с классическим Венским вальсом, маленьким черным платьем, лондонскими автобусами. Кажется, что они существовали и будут существовать всегда.

 

Как вы думаете, сколько лет может быть логотипам самого преклонного возраста? 10? 50? 100?

Хорошо известный любителям чая логотип Twinings  используется в практически неизмененном виде на протяжении более чем 220 лет.

 

twinings

 

СОВЕТ №7: БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ

Позаботьтесь о том, чтобы ваш логотип естественным образом сочетался со всеми вашими маркетинговыми материалами и стал их неотъемлемой частью.

Как видите, логотипы могут проживать достаточно долгую жизнь. И они ее именно “проживают”. И не только потому что логотипы изменяются в зависимости от концепции бизнеса или от современных взглядов на дизайн. Но еще и потому что они могут использоваться в самых разных условиях и ситуациях.

Ваш логотип не просто красивая картинка, которую дизайнер нарисовал на определенной поверхности и которая с ней идеально сочетается.

  • А что будет, если изменится фон?
  • А если логотип нужно будет увеличить или уменьшить?
  • Сочетается ли логотип с другими используемыми элементами маркетинга?
  • Будет ли ваш логотип по-прежнему таким же запоминающимся и притягивающим внимание?

Дабы исключить всякие недоразумения, сделайте так, чтобы ваш логотип был к ним готов.

На примере ниже видно, что логотип Пражского зоопарка не теряет привлекательности и легкости восприятия независимо от того, на каком фоне и где размещен.

 

zoo

zoo 1

Источник

 

И напоследок дополнительный бонус от Umbrella: вы всегда получите от нас еще больше, чем мы обещали.

 

СОВЕТ №8: БУДЬТЕ РЕШИТЕЛЬНЫ И ОПТИМИСТИЧНЫ

Будьте решительны и оптимистичны. Даже самая простая идея может оказаться базой как для легендарного логотипа, так и для нового успешного бизнеса, популярного приложения.

 

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ:

Создавая или заказывая логотип для своего бизнеса, помните, чтобы логотип был запоминающимся и смог занять достойное место среди известных брендов, он должен:

  • отражать уникальность вашего бизнеса и подхода к ведению дел;
  • интриговать своей простотой и полнотой;
  • существовать вне времени;
  • быть готов к адаптации под любые условия.

 

Приходите со своими свежими идеями, обеспечьте им успешную реализацию вместе с Umbrella!

 

 

 


Ещё

  • CEO компании Umbrella на Agile Days 2018: рецепт эффективного и контролируемого роста команд разработчиков
    CEO компании Umbrella на Agile Days 2018: рецепт эффективного и контролируемого роста команд разработчиков
      22-23 марта в московском Центре Международной Торговли прошла 12-я глобальная конференция по гибкому управлению процессами Ag;)le Days 2018. Одним из спикеров конференции стал основатель и CEO компании Umbrella Станислав Мешков. Мы попросили Стаса рассказать немного о том, как это было. Интервьюер: Привет, Стас! На конференции Ag;)le Days 2018 ты выступал с докладом: “Разработка: увеличь компанию, …
  • IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 2
    IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 2
      В стремлении стать одним из сильнейших лидеров в IT-индустрии, немаловажно обладать рядом определённых качеств, развивая которые вы сможете построить собственную империю. В предыдущей статье вы узнали несколько историй успеха величайших деятелей IT-индустрии, у которых есть, чему поучиться. Сегодня мы расскажем вам о том, что помогает Александру Македонскому нашего времени осваивать новые ниши рынка, и как …
  • IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 1
    IT Лидеры и правители из прошлого: удивительные параллели успеха, которые вы могли не заметить. Часть 1
      Стремитесь завоевать весь мир? Отлично! Вы почти обречены на успех. Как насчёт анализа кирпичиков того победного фундамента, что был заложен в великих и известных всему миру достижениях? Во все времена главной движущей силой была целеустремлённость. Однако чтобы построить могущественную державу, необходимо обладать ещё и рядом определённых качеств – развивая их, вы сможете повторить успех ваших …